是指理由不充分的禁止反而会激发人们更强烈的探究欲望。
古希腊传说中，伊甸园中的夏娃受蛇的诱惑，偷食了善恶树上的禁果，受到了上帝的惩罚。禁食的果实分外甜，由于禁止，人们尝试的欲望反而更加强烈。
禁果逆反心理在日常生活中也被人们所利用。土豆在法国的引种就是一个典型的事例。在当时的法国，土豆被称为“鬼苹果”，农民都不愿引种。著名法国农学家帕尔曼想出了一个绝妙的办法。他受到法国国王的特许，在一个贫瘠的土地上种土豆，并由着军礼服、全副武装的国王卫队看守。一到夜晚，卫队故意撤走。结果，人们受到“禁果”的吸引，每到晚上就来挖土豆，引种到自己的田里，通过这种方法，土豆的种植在法国得到了迅速的推广。这就是逆反心理现象。至于某些电影、书籍越禁止越走俏；奥斯卡电影越是晚发布获奖人名单，人们越是想知道结果等事实，更是为人们所熟知。
利用禁果逆反心理作用，常常可以收到其他方法难以取代的效果。
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